1月29日,伊利集团与贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县人民政府正式签署2024年村超赛事项目战略合作框架协议。伊利集团旗下品牌“谷粒多”将结合村超赛制,开展当地体育配套基础设施建设和人才培育,启动涵盖农人、农业的全方位产业链助农计划。该合作将有效结合双方的品牌影响力与公益事业经验,把贵州村超的模式与经验努力推广到全国农村,从健康产业到农业全产业链,立体化助力乡村振兴。

贵州榕江村超不仅形成了温暖人心的“泥土味”,也升腾出农村发展信心的“烟火气”,凝结出了独具特色的全民体育“方法论”。2023年以来,贵州村超、村BA成为了体育与农村话题的年度顶流,相关线亿次,大幅度带动当地旅游综合收入,赛事的火爆折射出推进中国式现代化的奋进力量,让大家看到贵州脱贫攻坚千年梦圆、乡村振兴日新月异的精气神。正是在这一背景下,伊利谷粒多果断行动,发挥自身广域传播优势,为当地产业发展和提升全国范围内的示范作用提供助力,推广、复制“榕江经验”,吸引更广泛的民间体育参与者,推进大健康事业。

为进一步扩大村超影响力,伊利谷粒多将与榕江县开展品牌共建、业务融合、渠道整合等立体化的合作。在赛事上,对赛场内外硬件基础设施建设和球员保障的进行升级同时,发挥双方优势,在全国范围内共同推动全民体育事业发展。在村超赛事之外,“谷粒多”还将协助选拔当地优秀体育人才,从提供场地、服装、营养、医疗等方面提供保障。在复合型新农人培养方面,“伊利谷粒多”将围绕当地特色开展文旅产业深挖与相关知识培训,多元化为当地农民实现增收。在农业层面,“伊利谷粒多”将结合当地特色农产品研发新口味,实现产地直采,并协助搭建资源对接平台,做大产业链、做强品牌链。

作为伊利旗下谷物奶第一品牌,“谷粒多”自成立以来,专注谷物营养研究和产品研发,遵循中国平衡膳食营养配比,精选食材搭配不仅丰富了口感,也使营养更加均衡。以去年上市的谷粒多生椰燕麦新品为例,印尼椰桨和澳洲燕麦搭配纯正香浓牛奶,完美融合奶香与椰香的同时,更能发挥燕麦中膳食纤维的优势,巧妙避免牛奶中的蛋白质转化为热量,健康搭配上实现了“1+12”的效果。除燕麦品类外,“伊利谷粒多”还有红谷和黑谷多个不同的产品系列,以不同的营养配比满足多元化营养需求。

近年来,“伊利谷粒多”响应号召,以“谷”为链接实施独具特色的产业助农行动。2022年春节期间,“伊利谷粒多”与14个省份、百位村长携手开展百场乡村直播,用实际行动帮新农人打开销路。同时,“谷粒多”重点打造了“丰收节”项目,打造特色农业名片,以特色文化推广当地文旅产业,并通过产业链扶持助力地方经济实现一二三产业融合发展。

产业是乡村振兴的源头活水,近年来贵州全力以赴推动特色产业发展地区经济。此次合作是“伊利谷粒多”立体化助力乡村经济的一次全新尝试,结合热点项目传播、长线人才培育、点对点助农,努力把体育影响力扩展到特色化文旅发展和农业品牌打造,进而形成产业带经济共振,助力形成新时代精神文明与物质文明双丰收的乡村振兴样本。

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